Tiktok "Potato King"향수 비디오가 인기를 얻었습니다 : 20 위안 "어린 시절 패키지"집단 추억을 유발합니다.

Tiktok "Potato King"향수 비디오가 인기를 얻었습니다 : 20 위안 "어린 시절 패키지"집단 추억을 유발합니다.

최근 Douyin Blogger "Potato King"은 향수가 많은 음식 비디오로 빠르게 인기를 얻었습니다. 비디오 당 좋아하는 수는 2 백만을 초과했으며 의견 수는 100,000을 초과했습니다. 비디오에서 블로거는 튀긴 감자, 매운 스트립, 무화과 파쇄와 같은 고전적인 간식을 포함하여 90 년대와 00 년대의 기억에서 "어린 시절 패키지"를 복제했습니다.

1. 데이터 통찰력 : "감자 킹"의 매혹 뒤에있는 트래픽 비밀번호

2. 현상 분해 : 향수 경제의 새로운 표본

1.정확한 컨텐츠 디자인: 비디오는 "가격 앵커 + 장면 재생산"의 이중 전략을 채택합니다. 20 위안 가격은 비용 효율성을 반영 할뿐만 아니라 Z 세대에 대한 "작은 행복"의 소비 심리학을 준수합니다. 촬영 장면은 초등학교 입구에서 편의점을 복원하고 에나멜 그릇, 대나무 막대기 및 기타 소품을 사용하여 기억을 깨우고 있습니다.

2.사용자 초상화 분석:

3.상업적 수익 창출 경로: 인기있는 비디오 이후, 블로거는 "어린 시절 패키지"사전 제작 된 패키지를 신속하게 출시했으며 매일 매출이 5,000 부를 초과했으며 평균 고객 가격은 39.9 위안 (운송 비용 포함)이며 비디오의 20 위안 가격보다 99.5% 프리미엄입니다.

3. 산업 영감 : 향수 마케팅의 세 가지 규칙

1.시공간 압축법: 10-15 년 전 (2008 년 베이징, 노키아 휴대 전화 등의 베이징 올림픽 등) 문화적 상징을 선택하여 핵심 청중이 소비 용량이 증가하는 기간을 보장합니다.

2.다섯 가지 감각을 깨우는 법: 통계에 따르면, 맛 (67%) 및 터치 (52%)와 관련된 향수 성분은 공유를 유발할 가능성이 높으며 시각적 요소는 밀레니엄에서 인기있는 형광 색상과 같은 "시간 제한 색상"을 포함해야합니다.

3.사회 통화 규칙: 모든 성공적인 사례는 사용자가 생성 한 콘텐츠 (UGC) 전환율이 41%에 도달 하여이 "어린 시절 간식"도전과 같은 "참여한 밈"으로 설계되었습니다.

4. 추세 예측 : 2024 년 향수 마케팅의 새로운 트렌드

20 위안 어린 시절 패키지에 의해 유발 된이 카니발은 내용 소비의 새로운 패러다임을 보여줍니다. 물질적 풍부함이 중요한 지점에 도달하면 정서적 프리미엄이 소비 결정을 지배하기 시작합니다. 제 3 자 모니터링에 따르면, Douyin의 "Nostalgia"관련 비디오의 총 견해는 지난 30 일 동안 42 억에 달했으며 이는 각 중국 네티즌의 평균 시청과 동일합니다. 이 집단 기억의 상업적 변환은 컨텐츠 제작에서 전자 상거래 수익 창출에 이르는 완전한 링크를 재구성하는 것입니다.

향수 마케팅의 수명주기는 "맥동"특성으로 특징 지어집니다. 데이터에 따르면 유사한 주제의 피크 인기는 일반적으로 9-15 일 동안 지속됩니다. 브랜드는 "팝업 스토어 + 제한 사전 판매"의 조합 전략을 채택하여 감정적 인 집중력이 가장 높은 윈도우 기간의 전환을 완료하는 것이 좋습니다. 혀 끝으로 시작된이 기억 혁명은 막 시작되었을 수 있습니다.