Wuhan의 오랜 패스트리는 떠오르고 있습니다 : Yangtze River Cherry Blossom Cakes

Wuhan의 오랜 패스트리는 떠오르고 있습니다 : Yangtze River Cherry Blossom Cakes

최근 몇 년 동안, 국가 트렌드는 전국을 휩쓸 었으며, 많은 전통적인 전통적인 브랜드는 혁신적인 디자인과 마케팅을 통해 성공적으로 "원에서 나옵니다". 최근 Wuhan의 세기 오래된 브랜드양트 츠 강출시되었습니다사쿠라 케이크그것은 Douyin과 Weibo의 핫 검색 목록뿐만 아니라 네티즌의 "National Trend Souvenir 천장"이라고도 불리는 소셜 플랫폼에서 인기있는 주제가되었습니다. 데이터에 따르면 지난 10 일 동안 제품의 온라인 판매는 한 달에 320% 증가하여 Huanghelou 문화 및 창의적 인 얼음 생성 이후 Wuhan 문화 및 관광의 또 다른 "핫 제품"이되었습니다.

1. 전체 네트워크의 핫 데이터 : 사쿠라 케이크는 경이로운 단일 제품이됩니다.

2. 인기의 이유 분석 : 전통과 혁신의 완벽한 조합

1.제품 설계 혁신: Yangtze River는 전통적인 생과자 모양을 뚫고 Wuhan University의 Cherry Blossom 요소를 케이크 바디에 통합하고 분홍색과 흰색 그라디언트 색상의 3 차원 꽃잎 모양을 소개합니다. 충전재는 Hubei Special Lotus Paste + Cherry Nectar Brew를 사용하며 포장은 재사용 가능한 에나멜 선물 상자를 사용합니다.

2.정확한 마케팅 전략:이 브랜드는 Wuhan Municipal Culture and Tourism과 함께 #Bring Wuhan Spring Home # 주제를 공동으로 시작하여 Wuhan University의 벚꽃 나무 아래에서 수백 명의 Kols를 초대했으며 동시에 "Sakura Cake + Yellow Crane Tower Gift Box"를 출시했습니다.

3.공급망 업그레이드: 브랜드는 생산 라인을 변화시키기 위해 2 백만 위안을 투자하여 하루에 30,000 조각의 표준화 된 생산 능력을 달성하여 온라인 및 오프라인을 동시에 공급하는 것으로 밝혀졌습니다.

3. 산업 영향 : 시간이 지남에 따라 전환 된 브랜드의 벤치 마크 사례

China Food Industry Association의 데이터는 전통적인 과자 산업의 온라인 판매가 2024 년 1 분기에 전년 대비 47% 증가한 것으로 나타났습니다."국가 트렌드 혁신 제품"기여율은 63%에 도달했습니다. Yangtze River의 변형 경로는 전형적인 기준 값을 가지고 있습니다.

•문화적 권한 부여: Wuhan Urban IP를 깊이 바인딩하여 지역 문화를 제품 부가 가치로 변환

•장면 레크리에이션: 매일 간식에서 "여행 메모리 캐리어"로 업그레이드 한 프리미엄 공간은 40% 증가했습니다.

•디지털 운영: Douyin의 지역 생활 부문을 통해 온라인 커뮤니케이션 실현 - 오프라인 체크인 - 전자 상거래 전환의 폐쇄 루프

4. 소비자 피드백 : 외관과 강도 공존

다가오는 May Day Holiday에 직면 한 Yangzijiang Food의 총괄 책임자는 긴급 계획이 시작되었으며 Wuhan Tianhe 공항 및 고속 기차역에 10 개의 임시 판매 지점이 추가 될 것으로 예상됩니다. 업계 내부자들은이 Cherry Blossom 케이크가 Wuhan의 시간이 지남에 따라 생과자 산업의 연간 수익을 15%이상 성장할 것으로 예상되어 Zhou Hei Ya 이후에 또 다른 도시 음식 명함이 될 것으로 예상됩니다.

이 "오래된 나무가 새 꽃 꽃을 피우는 경우"는 젊은 소비자 그룹의 요구를 발견하는 한 전통적인 브랜드가 새로운 시대에 활력있는 문화적 자신감을 완전히 활용할 수 있음을 증명합니다.